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昔日“彩电大王”长虹的进与退

时间:2019-06-10 10:49 来源:中福机电 作者:湖南机电

同样值得关注的是,昔日“彩电大王”长虹正在经历转型,面临进与退的抉择。公司一方面在梳理“剔除”不符合公司发展方向的产业,另一方面也在培育进入新的产业。长虹公司相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,公司持续深化以“新三坐标”为指引的智能战略,聚集优质资源重点发展信息家电、产业服务、军民融合等“三大主业”板块,推动产业结构升级。

受访业内人士认为,这一“退”一“进”,长虹都面临考验。“一方面,长虹是国企,要退出产业,或进行裁员,可能会引发群体事件。实际上,长虹的‘减法’做得有限。另一方面,长虹新进入的产业还未培育起来,新拓产业还需要生长土壤。”

“彩电大王”掉队

长虹曾开创一个时代。1990年至2009年,长虹彩电连续20年蝉联国内销量第一,被誉为“彩电大王”。

翻开履历表可以看到,长虹的历史从1958年开始,其前身是军工企业“国营四川无线电厂”。上世纪70年代,长虹响应“军转民”,长虹机器厂率先在军工系统成功研制出第一台电视机,注册商标“长虹”,长虹品牌由此创立。1985年,长虹进行股份制改革,探索国企市场化运营模式。1988年,四川长虹电器股份有限公司(以下简称“四川长虹”,600839.SH)成立。1994年,“四川长虹”股票在上海证券交易所成功挂牌上市交易,成为沪市第一蓝筹股。2005年,四川长虹以1.45亿元的价格收购美菱电器20.03%的股份,成为其第一大股东。2007年,长虹成为华意压缩第一大股东。2012年,长虹形成了覆盖电视、手机、空调、冰箱以及厨卫在内的消费电子全产品线。

从军工立业、彩电兴业,到信息电子的多元拓展,而今长虹已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。

走过60载风云的老牌家电企业长虹依然在埋头前行。只不过,在中国彩电市场“起个大早”的长虹,如今在行业的地位已今非昔比。

根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国彩色电视机行业市场调查及投资前景研究报告》,2015年,我国彩色电视机行业市场份额排名前十的品牌分别为:三星、夏普、海信、创维、索尼、TCL、长虹、康佳、LG和海尔。长虹被挤出前五名。

时针指到2019年,近日记者查询奥维云网监测数据发现,今年1月,长虹彩电在线下市场的销售量、销售额份额分别为12.28%、11.51%,位于海信、创维、TCL之后,居行业第四位。排名虽较2015年有所上扬,但相较巅峰时期仍然相去略远。

“长虹对未来显示技术的判断出现了偏差。”奥维云网副总裁董敏告诉记者,长虹由盛而衰,与其押宝等离子(PDP)有着直接关联。

刨除战略选择的失误,家电行业分析师刘步尘对记者分析称,长虹的衰落与其国企背景、地处西南内陆三线城市及缺乏高端人才等制约因素有关。“长虹是典型的国有企业(军工企业),它受国家政治体制、计划经济的影响较大,国企体制制约了它的发展。同时,长虹位于西南内陆城市,当地思想观念较沿海等发达地区落后,缺乏强烈的‘市场意识’与竞争意识。以上两大因素共同作用,也使其吸引不了高端人才。”

牵一发而动全身,长虹在彩电市场的“失势”传导至整个集团。2012年,长虹集团曾对外公布,2013年要实现营收1000亿元。不过,这一目标至2016年才实现。而记者梳理发现,“后来者”TCL集团(000100.SZ)2014年即已实现营收突破千亿元大关。

同时记者注意到,截至2月28日收盘,四川长虹市值为132亿元,较巅峰时期已蒸发近八成。

战略摇摆

以彩电业务起家的长虹,正日趋偏离主航道。

四川长虹2018年半年报显示,2018年1~6月,公司电视业务营业收入为61.23亿元,公司当期营业总收入为378亿元,电视业务营收占公司总营收的比重为16.19%。

而时间回溯到2002年,记者查询财报发现,2002年上半年,四川长虹电视业务营业收入为45.87亿元,当期公司营业总收入为63.13亿元,电视业务营收占公司总营收的比例为72.66%。纵向来看,四川长虹电视业务在公司内的权重已然大幅走低。

事实上,目前四川长虹家电业务已不足其主营业务营收的四成。梳理2018年半年报发现,在2018年上半年378亿元的总营业收入中,四川长虹电视、空调/冰箱、厨卫产品三项家电业务的营收合计仅占到其主营业务的37.81%。

在彩电业务上,历经豪赌等离子项目损失惨重之后,长虹在突围自救,它抓住的突围方向是人工智能。2014年,长虹启动了智能战略。2016年,长虹首款人工智能电视问世。与此同时,长虹也布局OLED电视多年。

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