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中怡康数据:海尔冷柜市场占有率41.1%排名第一

时间:2020-09-27 14:47 来源:中福机电 作者:湖南机电

中怡康最新一周冷柜市场监测数据显示,家用冷柜行业依然保持低速爬坡态势,其中海尔以41.1%的市场占有率独占鳌头,本年度累计市场份额也同样以41.6%的优势领跑行业。此外,在周畅销型号TOP10排行中,海尔独占8席,再度成为品牌畅销榜上最大赢家。

中怡康数据:海尔冷柜市场占有率41.1%排名第一

中怡康认为,目前我国家电行业正在经历普惠政策空窗期,加之市场需求提前透支、宏观经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素,使得家电市场真正告别高增长时代。随着互联网时代到来,单纯靠价格战冲击市场的战略已经落伍,海尔冷柜从细分消费者的深层需求出发,围绕消费者的核心痛点开展需求定制,做深做透,“用户至上”模式已初见成效。

举例来讲,据《上海消费者节能家电使用和需求调查报告》显示,69.6%的用户是因为希望降低用电量而购买节能家电。这项数据折射出的现实是,消费者正逐渐把节能当作购买冷柜的重要因素。据此,海尔研发出行业最节能冷柜,1度电用5天,1天电费仅需1毛钱。比欧洲A+++标准还节能20%,比国家一级能效节能60%,开创了节能产品新高。

也正因为海尔冷柜的“懂”人心,才使其有了“好人缘”。记者从多家卖场了解到,四、五月份,海鲜供应量大幅提高,消费者的冷冻需求随之提升。“这段时间正是海鲜盛产期,前来咨询海尔彩晶冷柜的消费者明显增多,海鲜对存储环境要求苛刻,而海尔冷柜不仅冷冻力强,更比普通冷柜减霜70%,一直销量领先。”卖场直销员告诉记者,海尔冷柜解决了用户在冷柜使用过程中结霜的困扰,同时采用强大冷冻力设计,满足了用户要新鲜不要除霜的消费需求。

业内专家指出,海尔冷柜能在激烈的竞争中保证规模和利润的双收,实现行业洗牌期中的持续引领,与实践与用户的零距离全流程交互是分不开的,也成为海尔冷柜连续20年销量第一的重要原因。

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