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智能电视和电视盒子背后的恐怖

时间:2019-06-10 10:10 来源:中福机电 作者:湖南机电

似乎现在,智能电视开机广告,成了消费者不得不接受的潜规则。关键是,很多品牌的智能电视根本没有关闭选项,买的时候也很少有提醒。

差评君收到的几个大厂的广告刊例里,发现智能电视上可置入的广告形式简直异彩纷呈。

“ 霸占用户第一视线”、“ 大屏畅爽”、“ 强势曝光”、“ 一网打尽”。。。

智能电视这一亩三分地儿,已经成了广告曝光的重量级展位,目前已知的智能电视已经有15 个常规广告位在卖,包括:

开机、视频前贴、关机、应用启动、智能识别、AI 语音互动、屏保、霸屏、全局弹幕、频道入口、专题、推荐位、活动、商城、游戏场景。

品牌方甚至还可以打包,达成“ 轰炸机式”的广告效果。

在一个传统电视机品牌的刊例手册里,差评君的确找到了一个叫“ 全链轰炸机”的方案,包括开机、精选焦点大图、信息流、应用开屏、贴片、定制屏保等。还可以可指定人群、频道、区域、频次定向投放。

好么,视频App 广告很烦,大不了卸载了之,但这电视机,我总不能砸了吧?

放广告都是为你好

为了看看市面上的智能电视到底有没有广告,各品牌有对此种营销行为作何解释,差评君特地在电器城走了一遭。

创维、海信、PPTV 等品牌销售人员无一例外地告知我:“ 智能电视都有广告,开机广告不能去除或跳过。”

而长虹的销售大哥,矢口否认自家电视有开机广告。好在我回去后又向各大厂的客服求证,长虹客服这么说:

开机都有15 秒左右的广告,没法跳过。

我又询问了其他几个大厂,康佳客服表示:

“ 开机的时候需要一段时间等待系统启动,为了丰富开机单一枯燥的空白时间,我们设计了开机画面,有新影片上线、电视机升级或其他优惠活动的时候都会在开机时通知您。”

创维客服说:“ 每次开机进入智能系统都有固定的启动时间,这个时间段内避免长时间黑屏等待,会有插入宣传。”

简单说,“ 我们这都是为你好”。

海信客服还苦心奉劝:“ 谁开电视也不会因为十几秒着急看的,这个我感觉是无所谓的。”

只有在索尼专柜,对方说:“ 索尼本身就是这样,开机无广告。那些国产的哪能跟大法相比?我们只卖电视。”

在广告业,到智能电视上卖广告确实是一门蒸蒸日上的好生意,说白了,它是一个全新的流量入口,逻辑很简单,流量带来广告。

这时要引入一个新名词,“ OTT ”,Over The Top,指内容或服务建构在网络基础服务之上,“ OTT端”通常指智能电视或机顶盒。

AdMaster 数据显示,2016 年一季度到2018 年二季度,OTT 端广告曝光增长了近10 倍。2018 年上半年OTT 端广告份额比上年同期增长了7.3%,移动端只有3.6% 的小幅上升,PC 端则下降。

《 2019 年中国OTT 发展预测报告》称,2018 年中国OTT 广告规模倍速增长,伴随非开机资源扩展,今年有望达109 亿元。

令人眼馋的广阔市场。

180 万一天的广告位

那么,广告卖给了谁?谁拿到了钱?

第三方数据公司秒针的数据显示,2018 年热衷OTT 端广告投放的品牌有宝洁、百胜、可口可乐、达能、百事食品(中国)、欧莱雅、人人贷和上海通用等;金融、美妆和服装类广告主对OTT 投放最认可。

利益分成上,开、关机广告、屏保等系统层资源在传统厂商手上,视频贴片、应用开屏等内容及应用层资源在内容提供、应用开发者手上,它们按比例分成广告收入。还有,七大牌照商及广告代理也参与分成。

说起来,乐视还是国内第一个发现电视开机广告这个“ 金矿”的。

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