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小家电产品行业竞争分析

时间:2019-06-20 10:29 来源:中福机电 作者:湖南机电

  小家电包括电热水壶、豆芽机、酸奶机、除湿器、电暖器等。经过多年来的市场竞争,我国已成为全球最主要的小家电生产国,行业发展具有竞争的动力和潜力。以下是小家电产品行业竞争分析。

  20世纪80年代中期,我国小家电产品开始进入普通消费者家庭,初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等。到20世纪90年代初,一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民家庭的生活。小家电产品行业分析,如今,我国逐渐进入了小家电发展的黄金阶段,以方便生活和节约时间为特点的小家电产品获得了越来越多消费者的认可,小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色,同时也发展出一些将中国传统饮食文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品。

  小家电产品行业竞争分析,2017年,我国小家电行业市场规模达到了3155亿元;2012-2017年,我国小家电行业市场年均复合增长率为13.5%,2018年,我国小家电行业市场规模达到3553亿元。其中,小家电产品网上零售交易额为760亿元,在市场中占比超过24%。

  冰箱市场海尔仍占优势但美的追赶甚快:冰箱市场的龙头海尔的市场份额通常在20%略多,前3家份额合计45%,集中度低于其它领域。其中美的的份额上升最快,最近5年的市场份额增长了1倍。预计市场集中度将因美的大力介入而有望被提升。

  洗衣机领域美的已追平海尔:海尔和美的市场份额2018年合计占到51%,海尔份额固然也在增长,但美的并购小天鹅之后,借双品牌协同运作市场,5年内市场份额翻番,2018年1-8月份市场份额已经与海尔相当,全年很有可能超越海尔、占据龙头地位。三大白电领域寡头垄断竞争格局的形成是市场化竞争的结果,并且这种竞争由国内扩展到国外,由网下到网上,全球市场一体化的推进和线下线上一体化的竞争态势。

  我国大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主,对国外品牌的依赖性较强。小家电上市公司中,德豪润达(002005)产品主要是出口,采用OEM/ODM模式,以单定产;伊立浦在国际市场采用OEM/ODM/MDM模式,为国际知名品牌提供专业的营销、研发和生产一体化,在国内市场采用ESA模式授权代理品牌商产品,并以自主品牌“伊立浦”进行销售;九阳股份(002242)和苏泊尔(002032)均采用OBM模式,与OEM代工生产经营模式的企业不同,该经营模式不存在依赖其他企业品牌、技术和渠道的情况。

  小家电产品行业竞争分析,目前,我国小家电市场主要由三类企业所占据,一是国际小家电企业,包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的大家电企业,包括美的、澳柯玛(600336)、格兰仕;三是立足小家电领域的专业企业,包括九阳、苏泊尔、龙的、德豪润达、伊立浦。

  整体来看,我国小家电市场近年来保持稳定增长,全行业及多个产品领域形成寡头垄断的市场结构。未来,小家电产品将逐渐从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型,各种高新技术和新材料被广泛运用于小家电,产品也将多功能化、智能化。以上便是小家电产品行业竞争分析所有内容了。

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